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苏州稻香村月饼销量抢眼 登上天猫京东双平台首位

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时间:2020-10-11    作者:admin    来源:互联网  

  

随着中秋佳节来临,月饼营销大战接近尾声。据天猫、京东数据显示,中秋节前30天内,月饼类目稻香村表现亮眼,占据双平台销售榜首位,稻香村食品旗舰店荣登天猫平台月饼版块店铺榜首位。

  

稻香村自1773年在苏州创始,是中国糕点行业现存历史最为悠久的企业之一,其传统糕点制作技艺已经传承至第六代,苏式月饼制作技艺是江苏省非物质文化遗产。老字号企业在电商平台表现依旧亮眼,得益于其较早的互联网+及数字化布局,在疫情期间,表现出了良好的抗风险能力和恢复能力。

  

  

图:稻香村集团北京生产中心

  

据了解,稻香村自2009年布局电商,目前在天猫、京东、拼多多等主流电商平台均设有官方店铺。从与头部主播合作直播带货、自建直播团队到开发微信小程序商城,再到尝试社群营销,打出了线上营销组合拳。疫情期间,消费者网购需求旺盛,稻香村抓住机遇,主动出击,线上销售取得了显著成果,上半年电商整体增长30%以上。

  

今年中秋,直播带货成为新的增长点,金星、海清、林依轮、薇娅、辛选团队等明星、网红都为稻香村带货,效果显著。稻香村整体直播带货成交额达4000万元,一款迎月月饼礼盒在直播间内卖出近29万盒,成交额近2000万元。稻香金牌黑金稻香月饼礼盒成为今年中秋爆款。

  

  

  

图片:稻香金牌黑金稻香月饼礼盒成为今年中秋爆款

  

除了布局电商,稻香村在年轻化品牌策略上加速前行,持续提升稻香村在年轻消费群体中的影响力和竞争力。今年中秋,稻香村与王者荣耀、剑网3、康师傅、皇冠曲奇、乐乐茶等品牌跨界合作,推出中秋联名礼盒,将月饼与饮食、茶饮、游戏等各类生活场景深度融合,精准切入年轻人群,成功拉近了与年轻受众的距离,让更多年轻消费者体验到稻香村产品及其代表的糕点文化,将传统的中式糕点文化进一步根植进年轻消费圈层。同时,进一步加强了和消费者的沟通和情感联系,丰富了消费者对于品牌的认知,延伸了品牌生命力。

  

  

  

  

图片:稻香村推出多款联名礼盒,精准切入年轻人群

  

稻香村线上渠道如火如荼,线下渠道也在持续推进。目前稻香村在全国范围内拥有700多家专卖店、商超专柜,北至黑龙江,南至海南,西至新疆、西藏,东至长三角,皆有稻香村产品在售,消费者可就近选择品尝到正宗稻香村糕点。除此之外,稻香村的产品还出口到美国、加拿大、德国、意大利、澳大利亚、新西兰等海外30多个国家和地区,向世界传递中国传统糕点及文化,为中式糕点复兴贡献力量。

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